Estereótipos de género (II)

Não é raro uma mulher ser tratada de púdica, frígida e por aí fora, se se mostrar indignada com o excesso de pele feminina ou a exploração do corpo da mulher na publicidade.
(Para quem estiver atent@, não é dado o mesmo tratamento ao corpo da mulher e ao corpo do homem. Quando este aparece despido, salienta-se os músculos e a força, enquanto na mulher valoriza-se um corpo esbelto, firme, sem celulite.)
Há muito que o corpo feminino e o erotismo servem para atrair potenciais comprador@s. E é vasto o leque de produtos que vendem, desde gadgets («"objectos de desejo" provenientes dos mais diversos mercados: electrónica de consumo, automóveis, dispositivos móveis, artigos desportivos, informática - dixit Stuff ») a produtos mais triviais: cerveja, água com sabor, chupa-chups, assinatura telefónica...

Ontem o Diário de Nótícias publicou a seguinte notícia - que reproduzimos na íntegra:

«Erotismo nos media está a gerar polémica em Itália

Emma Bonino diz ter a sensação que feminismo já não existe em Itália

O debate e a polémica estão lançados. A exploração do corpo da mulher em anúncios e programas de televisão está a ser duramente criticada em Itália. Os críticos vêem este fenómeno como um sinal da derrota das conquistas feministas alcançadas nas últimas décadas.

A polémica chegou a tal ponto que esta semana dois dos principais jornais italianos apareceram nas bancas com os títulos "A Itália é o País das mulheres nuas" e "Onde as mulheres são apenas objectos". As publicações concluíam que, passadas três décadas da aprovação da legalização do divórcio e do aborto, dois marcos das conquistas femininas, as italianas parecem não se importar por "estarem a ser exploradas e tratadas como simples objectos".

Foi o Financial Times que lançou a primeira pedra do debate ao publicar um artigo de quatro páginas, onde se critica "o uso de bailarinas em todos os géneros de programas televisivos e peças publicitárias, dominados por alusões sexuais, e o prevalecimento da mulher como objecto, destinada a excitar os órgãos genitais do homem em vez do cérebro".

O artigo lançou o debate mas a polémica tomou novas proporções com a campanha publicitária da companhia de telefonia celular TIM que utiliza a imagem de uma famosa ex-bailarina vestindo um reduzido biquini vermelho numa pose erótica. Em declarações à BBC, uma fonte da TIM justificou que o nível de erotismo na publicidade reflecte a cultura do País. "Os publicitários fazem pesquisas de mercado e detectam o que pode melhorar as vendas. Se o retorno é positivo, quer dizer que a maioria dos italianos está satisfeita".

Emma Bonino, ministra para o Comércio Internacional e para a Política Europeia, e protagonista de muitas lutas feministas dos anos 70, disse ter a sensação de que o feminismo já não existe em Itália e lembrou, como exemplo, que actualmente o número de mulheres no Parlamento continua igual ao de 1976.

"Entre seios e traseiros ao ar, estamos a arriscar chegar a um retrocesso cultural do País", vaticinou, por sua vez, a célebre actriz Francesca Reggiani, em entrevista ao La Repubblica. »


Pessoalmente não me incomoda o corpo feminino estar presente na rua, nas revistas, na TV, mas incomoda-me, e muito, que as sucessivas imagens com que somos bombardead@s não reflictam a diversidade das mulheres, que o modelo que nos impõem seja tamanho único. Pois a mim, esse modelo não serve!

Mais uma vez, a Dove destaca-se com brilho no meio deste panorama unicolor:






Miss Piggy